Economía

Inversión publicitaria: cuatro datos que debes tener en cuenta

Imagen referencial.

En los mercados actuales la publicidad es indispensable. Como prueba de ello, pese a la incertidumbre política presente a lo largo del 2019, en Perú, según cifras de CPI, se invirtieron $55 millones en esta actividad, lo que evidencia el importante rol que cumple para dinamizar la economía y contribuir a la consolidación y posicionamiento de las marcas.

Para Beatriz Hernández, directora ejecutiva del Interactive Advertising Bureau (IAB Perú), el escenario publicitario en el presente año será positivo y ve con optimismo el desempeño del medio digital. "La publicidad digital ya se encuentra consolidada en el mercado y, año a año, la brecha que la separa de liderar la plataforma en donde más se invierte a nivel publicitario se acorta". En ese sentido, el IAB Perú, principal organismo que representa a la industria digital en el Perú, analiza los resultados del informe de inversión publicitaria de 2019 de CPI.

1. CONTINÚA LIDERANDO LA TELEVISIÓN: Dentro del ejercicio del 2019, la televisión sigue siendo el canal que concentra la mayor inversión publicitaria en el año. Registró una inversión de US$250 millones que representó el 43.5% del total invertido en el mercado nacional. Pese a ser el medio líder, mantiene un decrecimiento en los últimos años porque viene tomando fuerza el canal digital.

2. INTERNET. EL QUE MÁS CRECE: El crecimiento de la inversión publicitaria en el canal digital ha sido sostenido en los últimos años. Es el canal que más ha crecido. En solo 5 años duplicó su participación en el mercado: Pasó de tener una participación de 10.8% en 2015 a 20.2 % al cierre del 2019. De mantener la tendencia, en el corto plazo, será el principal medio que agrupe la inversión publicitaria, por su versatilidad, compra programática, mayor capacidad de segmentación, entre otros.

3. ESTABILIDAD EN RADIO: La radio se mantiene en tercer lugar en lo que a inversión publicitaria se refiere. Encuentra su fortaleza en su audiencia y en su capacidad de llegar a los lugares más recónditos del país. Se mantiene en el tercer lugar, coincidentemente, por tercer año consecutivo en lo que respecta a inversión publicitaria. Durante el 2019, este medio agrupó US$72 millones en inversión.

4. CONSISTENCIA EN LA VÍA PÚBLICA: La inversión en los paneles que se exhiben en vías públicas viene creciendo en comparación del 2018: Al cierre del 2018, generó US$56 millones en inversión publicitaria y una participación del 9%; en el 2019, obtuvo una participación de 10.4% al agrupar una inversión de US$60 millones.

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